Wat kost een productvideo laten maken?

Een productvideo laten maken kost bij een Nederlands productiebureau doorgaans 750 tot 3.500 euro per video, afhankelijk van lengte, locatie en of er een model in zit. Een eenvoudige productvideo op een neutrale achtergrond zit aan de onderkant van die bandbreedte. Een video met acteur, locatie en scenario zit aan de bovenkant.

De rekensom die daarbij vaak wordt vergeten: voor advertenties heb je geen één video nodig, maar meerdere varianten die je om de paar weken vervangt.

Waar bestaat de prijs uit?

Een draaidag levert meestal materiaal voor één tot drie video's op. Elke extra variant die je later wilt, betekent opnieuw draaien.

Waarom is één video niet genoeg?

Advertentiebeeld slijt. Bij een 7-daagse frequency boven de 2,5 begint je CTR te dalen, en rond de 3,5 draai je op verlies. Ongeveer de helft van alle advertentiecreatives wordt binnen 28 dagen vervangen bij merken die actief optimaliseren.

Dat betekent dat één video van 2.000 euro geen jaarlijkse investering is, maar een investering die na een maand of twee aan vervanging toe is. Reken je dat door naar een jaar advertenties, dan kom je uit op een bedrag dat de meeste merken niet hadden begroot.

Wat kost het per bruikbare advertentie?

Dit is de rekensom die zinvoller is dan de prijs per video:

Bij het instappakket van Setless krijg je per maand 12 foto's en 1 video. Bij het Growth-pakket van 799 euro per maand zijn dat 18 foto's en 3 video's, wat neerkomt op 36 video's per jaar.

Alle pakketten staan op de pakkettenpagina.

Wat bepaalt of een productvideo werkt?

Niet de productiewaarde. Een dure video zonder de juiste opbouw presteert slechter dan een eenvoudige video die wel volgens een bewezen structuur is gemaakt.

De onderdelen die het verschil maken:

1. Hook binnen drie seconden. Wat er in het eerste beeld gebeurt, bepaalt of iemand blijft kijken.
2. Waardepropositie in de vijf seconden daarna. Niet wat het product is, maar wat het oplevert.
3. Concrete call-to-action. Eén actie, duidelijk benoemd.
4. Werkt zonder geluid. Een groot deel van de kijkers heeft het geluid uit staan.

Deze structuur staat uitgewerkt in het artikel over ad-formules.

Wanneer kies je toch voor een bureau met crew?

Een traditionele videoproductie is de juiste keuze bij:

• Een merkfilm die jarenlang blijft staan op je homepage.
• Video waarin herkenbare mensen of een specifieke locatie centraal staan.
• Producties waarin de fysieke handeling het product verkoopt en exact moet kloppen, bijvoorbeeld bij gereedschap of apparatuur in gebruik.

Voor advertentiecontent die om de paar weken moet vernieuwen, wegen die kosten zelden op tegen het resultaat.

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een productvideo zijn? Voor advertenties op TikTok en Reels werkt 9 tot 15 seconden het best bij koude doelgroepen. Voor een productpagina werkt 30 tot 60 seconden, omdat de kijker daar al geïnteresseerd is.

Hoeveel video's heb ik per maand nodig? Reken op één tot drie nieuwe varianten per maand per actieve campagne, zodat je kunt vervangen voordat de frequency te hoog oploopt.

Kan ik dezelfde video gebruiken op Meta en TikTok? De structuur is hetzelfde, de afwerking niet. TikTok vraagt een directere, rauwere toon. Vaak volstaat dezelfde basis met een andere montage en andere tekst in beeld.

Wat heb ik nodig om te starten? Foto's van je product of een omschrijving. Vanaf dat materiaal wordt eerst een hero shot gemaakt, en daarop worden de video's opgebouwd.

---

Wil je weten wat productvideo's voor jouw merk kosten? Laat het me weten en ik stuur de tarieven en opties door.

Tarieven in dit artikel zijn gebaseerd op gepubliceerde prijslijsten van Nederlandse foto- en videoproductiestudio's, stand september 2026. Benchmarks over advertentiemoeheid komen uit gepubliceerde Meta Ads-analyses van 2026.