AI videoproductie: het proces van briefing tot oplevering

AI videoproductie verloopt in vaste stappen: briefing, concept en script, storyboard met shotlijst, losse elementen als referentie, hero shot, stills ter validatie, animatie, montage met geluid, één feedbackronde en oplevering in 9:16, 1:1 en 16:9. De volgorde is het belangrijkste. Elke stap legt iets vast waar de volgende stap op bouwt, zodat je product in elk shot klopt en je niet aan het eind voor verrassingen staat.

Ik ben Kas Bennemeer, creative director van Setless Productions. Hieronder leg ik per stap uit wat er gebeurt, wat jij als klant doet en waarom ik in deze volgorde werk.

Het AI videoproductie proces in één overzicht

Stap 1: briefing en doel

Elke ai productvideo begint met de vraag wat de video moet doen. Meer verkopen via Meta? Een productpagina die beter converteert? Een lancering op TikTok? Het doel bepaalt de lengte, het formaat, de toon en de CTA. In de briefing leg ik ook vast wie je klant is, wat je product onderscheidt en welke beelden je al hebt.

Stap 2: concept en script

Op basis van de briefing schrijf ik een concept en script. Ik gebruik structuren uit winnende ads op Meta, TikTok en Instagram: een hook in de eerste drie seconden, een duidelijke waardepropositie en een sterke CTA. Hoe die formule werkt, lees je in de ad-formule achter scroll-stoppende content. Jij keurt het concept goed voordat er één beeld gemaakt wordt.

Stap 3: storyboard en shotlijst

Het storyboard vertaalt het script naar beelden. Per shot leg ik vast:

• wat er in beeld is;
• welke lens het shot krijgt, bijvoorbeeld een brede lens voor de omgeving of een macrolens voor textuur;
• welke camerahoek, zoals ooghoogte, kikvorsperspectief of bovenaanzicht;
• hoe de camera beweegt en hoe lang het shot duurt.

Een shotlijst met lens en camerahoek klinkt technisch, maar het voorkomt giswerk. Iedere keuze is vooraf gemaakt, dus elk shot krijgt een doel in het verhaal.

Stap 4: losse elementen als referentie

Voordat ik een scène bouw, maak ik de bouwstenen apart: het product, eventuele personages en de locaties. Elk element krijgt een eigen referentiebeeld. Zo ziet een personage er in shot acht hetzelfde uit als in shot één, en blijft je product op elke plek correct in kleur, logo en verhouding.

Stap 5: de hero shot

De hero shot is het beeld dat je product het best neerzet. Alle vervolgshots gebruiken deze hero als referentie. Dat is de basis voor consistentie door de hele video en voor alle beelden die je later nog laat maken. Jij keurt de hero shot goed voordat ik verder ga.

Stap 6: stills ter validatie

Elk shot uit het storyboard maak ik eerst als stilstaand beeld. Jij ziet dus de hele video als reeks stills voordat er iets beweegt. Klopt een kleur niet, of wil je een andere setting? Dan pas ik dat hier aan, op het moment dat het snel en goedkoop kan. Animeren kost meer tijd. Wie die stap overslaat, ontdekt fouten pas als alles al beweegt.

Stap 7: animatie

Pas als de stills goedgekeurd zijn, zet ik ze in beweging. Camerabewegingen en acties volgen de shotlijst uit stap 3. Omdat elk shot start vanaf een goedgekeurde still, blijft het resultaat dicht bij wat jij hebt gezien.

Stap 8: montage met muziek, voice-over en geluid

In de montage komt alles samen. Ik zet de shots op ritme, voeg muziek, voice-over, geluidseffecten en tekst toe. De hook staat in de eerste drie seconden, de CTA aan het eind. Ondertiteling en tekst in beeld zorgen dat de video ook zonder geluid werkt, want veel mensen kijken op social met het geluid uit.

Stap 9: één feedbackronde

Elk pakket bevat één feedbackronde. Ik vraag je om alle punten in één overzicht te sturen. Omdat je bij het concept, de hero shot en de stills al hebt meegekeken, gaat de feedback hier meestal over details zoals timing of tekst.

Stap 10: oplevering in alle formaten

Je krijgt de video in drie formaten:

• 9:16 voor TikTok, Reels en Stories;
• 1:1 voor de feed van Instagram en Facebook;
• 16:9 voor YouTube, je website en presentaties.

Elk formaat is apart gekadreerd, zodat het product en de tekst overal goed in beeld staan.

Waarom deze volgorde zorgt voor consistentie en geen giswerk

De volgorde werkt van grof naar fijn. Eerst het doel, dan het verhaal, dan de beelden, dan de beweging. Elke goedkeuring legt iets vast:

• het concept legt het verhaal vast;
• de losse elementen leggen product, personages en locaties vast;
• de hero shot legt de stijl vast;
• de stills leggen elk shot vast.

Zo bouwt elke stap voort op iets dat al klopt. Bij een traditionele productie liggen die keuzes pas vast op de draaidag, en een draaidag kost volgens Searchlab €1.500 tot €5.000. Een productvideo kost daar in totaal €1.000 tot €6.000. Wil je weten wat de opties kosten, lees dan wat kost een productvideo laten maken.

AI video laten maken bij een AI video productie bureau

Het verschil tussen een losse generatie en een productie zit in deze werkwijze. Een AI video productie bureau zorgt dat het verhaal klopt, de stijl bij je merk past en de video gebouwd is om te converteren. Kijkers zijn kritisch: volgens Norstat (oktober 2025) keurt 44% van de Nederlanders AI in reclame af. Regie en consistentie zorgen dat je video geloofwaardig blijft.

Zoek je specifiek een video voor je productpagina of ads, kijk dan op productvideo laten maken.

Hoe Setless dit oplost

Setless doorloopt deze tien stappen bij elke productie. Jij keurt op drie momenten goed: concept, hero shot en stills. Daarna is er één feedbackronde en krijg je de video in alle formaten. Meer over de dienst staat op AI videoproductie. Wil je eerst zien hoe jouw product eruitziet? Vraag een gratis sample aan met één productfoto.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt AI videoproductie? Dat hangt af van het pakket. Een Commercial van 20 tot 30 seconden met 3 cutdowns en 4 key visuals lever ik in 10 werkdagen.

Wat moet ik aanleveren voor een AI productvideo? Productfoto's en een ingevulde briefing met je doel, doelgroep en kanaal. Meer is niet nodig om te starten.

Waarom eerst stills en dan pas animatie? Stills laten je elk shot beoordelen voordat er iets beweegt. Aanpassingen zijn in die fase snel te maken, en de animatie start vanaf beelden die al goedgekeurd zijn.

Wat is een hero shot? Het hoofdbeeld dat je product het best neerzet. Alle andere shots gebruiken de hero shot als referentie, zodat je product in elk beeld consistent blijft.

Hoeveel feedbackrondes zijn inbegrepen? Eén feedbackronde. Omdat je bij het concept, de hero shot en de stills al meekijkt, gaat die ronde meestal over details.

In welke formaten lever je de video op? In 9:16 voor TikTok en Reels, 1:1 voor de feed en 16:9 voor YouTube en je website.